關鍵詞的定義
關鍵詞(Keyword)指搜尋引擎用來代表網頁內容和主題的字詞或詞組。關鍵詞的概念源自於資訊檢索領域,早在1960年代電腦化的圖書館檢索系統就開始使用關鍵詞來描述文件內容。早期的定義認為,關鍵詞是最能反映文件主題和内容的詞語。隨著網際網路的發展,關鍵詞在搜尋引擎的應用更加廣泛。
一般來說,關鍵詞有以下幾個特徵:
關鍵詞能準確反映網頁的主題和內容
2. 關鍵詞具有可檢索性,是使用者可能輸入的搜尋詞
3. 關鍵詞之間相關聯,能構成詞組表達更豐富的語意
因此,選擇適當的關鍵詞,使網頁內容和使用者查詢匹配,是搜尋引擎優化的關鍵一環。
為何關鍵詞很重要
選擇正確的關鍵詞對於網站的成功至關重要,主要有以下兩個原因:
提高網站搜尋引擎排名:搜尋引擎如Google主要依據網站內容中使用的關鍵詞來決定網站在搜尋結果中的排名。使用與網站內容和產品/服務高度相關的關鍵詞能優化網站,讓搜尋引擎更容易理解網站內容,從而提高網站在有關搜尋中的排名。高排名能吸引更多目標用戶點擊網站。
增加網站流量:選擇具針對性並且吸引用戶點擊的關鍵詞能顯著增加網站流量。當用戶搜尋這些關鍵詞時,他們會看到網站出現在搜尋結果前幾名,進而點擊進入網站。而不合適的關鍵詞反而會降低點擊率。因此正確的關鍵詞選擇直接影響網站獲得的流量數量。
如何選擇正確的關鍵詞
選擇正確的關鍵詞是優化內容的關鍵。以下是一些選擇適當關鍵詞的技巧:
根據搜尋量和相關性選擇關鍵詞。先列出與你的內容相關的所有可能的關鍵詞,然後使用關鍵詞研究工具檢查每個關鍵詞的月搜尋量。選擇那些搜尋量較高並與你內容高度相關的關鍵詞。
避免過於廣泛或狹窄的關鍵詞。過於廣泛的關鍵詞(如“服裝”)搜尋量可能很高,但與你的內容不夠相關。過於狹窄的關鍵詞(如“紅色連身裙”)雖與內容相關度高,但搜尋量可能太低。找出適中的關鍵詞。
根據用戶搜索詞組選擇長尾關鍵詞。長尾關鍵詞雖然搜尋量較低,但更具針對性。例如“紅色連身裙搭配”。
選擇本地化的關鍵詞。根據目標用戶所在地區選擇當地常用的關鍵詞。
避免過度使用品牌名稱作為關鍵詞。品牌搜索量可能高,但不一定符合內容主題。適當地結合品牌與主題關鍵詞。
關鍵詞選擇需要持續優化。可定期檢查搜尋趨勢,根據用戶搜索詞組變化調整關鍵詞。選擇正確的關鍵詞,能夠提高內容被找到的機會。
優化內容以針對關鍵詞
要優化內容以針對關鍵詞,有以下幾點要注意:
首先,在標題和段落的開頭使用關鍵詞。這可以讓搜尋引擎立即知道文章的主題和內容重點。但也要避免過度強調關鍵詞,以免讓內容不夠自然。
其次,維持適當的關鍵詞密度。每500個字大概使用關鍵詞2-3次為佳。不要只為了增加密度而過度使用關鍵詞,這可能被認為是關鍵詞堆砌。
再者,使用關鍵詞的同義字、相關詞彙。這可以擴大內容的詞彙量,也讓文章更流暢易讀。但要選擇與主題相關的詞彙,避免離題。
最後,利用標籤、圖片標題、圖表說明等地方放入次要關鍵詞。這些地方也會影響SEO。但標籤和圖片說明還是要與內容相符,保持文章的連貫性。
藉由上述技巧,就可以優化內容以針對關鍵詞,讓搜尋引擎更容易理解並推廣文章,進而吸引更多目標對象。在保持內容可讀性的同時,也要注意搜索引擎最佳化,以發揮內容最大效益。
測試和追蹤關鍵詞績效
在實施關鍵詞優化策略後,必須持續測試和追蹤關鍵詞的績效,以確保能持續取得成果。以下是一些重要的測試和追蹤方式:
使用分析工具:Google Analytics等網站分析工具可以詳細追蹤每個關鍵詞的訪客數、跳出率等資料。定期查看報告,瞭解關鍵詞績效,找出任何需要優化的地方。
A/B 測試:透過A/B測試比較不同的關鍵詞,找出最能創造轉換的關鍵詞。例如測試「台北旅遊」和「台北一日遊」兩個關鍵詞,看哪個對增進營收較有幫助。
調整關鍵詞:根據測試結果調整關鍵詞,淘汰績效不彰的關鍵詞,加入新關鍵詞。關鍵詞優化需要不斷測試和迭代。
透過正確的測試和追蹤,就能找出最適合的關鍵詞,持續提升網站效益。
